四川探索協同治理互聯網廣告新模式

隨著互聯網廣告市場規模持續擴張，政府監管與平臺自治面臨共同挑戰。日前，四川省市場監管局聯合抖音生活服務推出政企協同共治新模式試點，合力筑牢互聯網違法廣告監管防線。

據了解，此次試點過程中，抖音生活服務嚴格按照《電子商務法》《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，切實履行平臺主體責任，強化技術投入，對平臺內經營者的短視頻、直播營銷及商家發品等行為進行常態化監測篩查；對于發現的涉嫌違法違規廣告線索，及時依據平臺規則進行處置，并同步將相關信息報送至四川省市場監管局。

收到平臺報送信息后，市場監管部門將運用大數據技術深入分析違法違規風險點、高發領域及場景特征，動態掌握市場變化，并據此實時調整優化監管策略，提升廣告監測的針對性和實效性。同時，市場監管部門將日常監管執法中發現的其他違法廣告特征及典型案例推送至抖音生活服務，指導其升級內容巡查監測技術和治理模型，提高平臺內廣告問題線索的主動發現能力。

據介紹，此次試點運行的政企協同共治新模式，將增強市場監管部門與平臺間的協作效能，既支持監管部門依托平臺技術優勢精準識別、高效處置違法廣告，又賦能平臺企業持續加強平臺內經營者管理、構建良好合規生態。