“特供酒”現身直播間

臨近春節，白酒銷售進入高峰期。有消費者向《中國消費者報》記者反映，線上直播平臺出現不少“特供酒”。記者歷時一個多月調查，發現不少白酒直播間打著“托關系”“稀缺資源”“內部渠道”等旗號營造神秘感，銷售“駐京辦事處酒”“京茅1號酒”“備戰酒”“特處酒”“軍臺酒”等。

“出去不要亂說”

“好多大哥知道老爺子是北京的，托關系拿到了這款酒，但是沒有多少……”2025年12月2日20時46分，在某視頻平臺一個名為“酒世界官旗店”（平臺號87152671）的直播間，主播邊解說邊拍著桌上的一款酒說：“你有身份才能拿到這款酒。”記者看到這款酒包裝上寫著“駐京辦事處”5個字，底部標有“京三十四處”。主播解釋稱：“這款酒是北京的34處，一個儲備部門出的酒。拿錢都買不到。”

該主播對觀眾說：“買到后不能倒手賣，出去不要亂說‘駐京辦事處’這5個字。”隨后，她拿出手機口播屏幕上的文字：“北京市食品供應處34號供應部……其實是‘××領導生活物資特別供應處’。”直播畫面顯示，“酒世界官旗店”在當時是精品酒水榜第2名。

記者看到，這款酒的外包裝顯示其實際名稱為“中司·駐京辦事處”，出品企業為北京三十四處旗邦文化傳媒有限公司（國家企業信用信息公示系統顯示該企業現名稱為北京三十四處供應鏈管理有限公司），該企業是一家集群注冊的企業；這款酒的生產廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮昌泰酒業有限公司。在直播間里，這款酒鏈接到了一個名為“鑫慈白酒專營店”的網上店鋪，平臺公示顯示這家店鋪的主體名稱為張家界市鑫慈酒業有限公司。

2025年12月18日14時許，記者在某平臺看到名為“京城萬哥酒榜一”（平臺號2760124267）的直播間也在銷售這款“駐京辦事處酒”。一位工作人員將手機舉到屏幕前，手機上顯示“34號供應部”的簡介中有“為重大國事活動提供安全食品保障”等字樣。主播稱“這酒是資源品，只能上20單”，直播畫面顯示該直播間當時位列精品酒水榜第3名。

記者看到，“京城萬哥酒榜一”直播間展示的這款酒的外包裝上，標示的出品企業為貴州濤臺酒業集團有限公司，生產廠家仍是貴州省仁懷市茅臺鎮昌泰酒業有限公司。該直播間鏈接的店鋪為“萬哥專屬小店”，記者在其自行申報的營業執照信息圖中無法看清其名稱和其他公示的相關信息。記者向平臺官方客服咨詢，得知其名稱為宿遷市洋河新區萍萬酒類經營部（個體工商戶）。

記者調查發現，用類似話術銷售“駐京辦事處酒”的直播間還有“酒世界折扣店”（平臺號1456504280）、“茅粉會-華北區小虎”（平臺號74678286724）、“茅香四溢酒坊”（平臺號34510614280）、“茅酒會世家”（平臺號45025734782）等，還有一些視頻號通過短視頻介紹這款酒。

“只內供不外銷”

“這個京茅1號就是內供版的茅子。”2025年12月23日21時許，在某平臺一個名為“名酒世家”（平臺號3847125058）的直播間里，主播介紹一款酒時稱：“為什么稱為1號，因為是只內供不外銷的。”隨后指著酒瓶上印著的紅色“貢”字說：“你普通老百姓有錢指定也不好使。”

隨著鏡頭下移，主播指著酒瓶底部印著的“儲備”二字說：“每個城市都有儲備糧吧，它是儲備酒。”接著鏡頭又指向包裝底部標著的“京儲備用酒（特）”“京備BJ008006”。主播解釋稱：“我爸不是退休了嗎，他有個老戰友知道我們家開會所，然后給我家老爺子送了幾箱。”之后又表示：“這個酒不讓說太多，說多了容易被封號。”

該直播間店鋪中顯示這款酒名為“御宴湘京茅1號”，在商品詳情中公示的名稱是“京茅1號酒”，其公示的商品外包裝標簽又顯示名稱為“貴協·京茅一號酒”，監制方為貴州天品酒業有限公司，生產廠家為貴州省仁懷市姓源釀酒有限公司。相關酒產品鏈接到了“沈策白酒專營店”，其主體名稱為“菏澤沈策食品行（個人獨資）”，成立日期為2025年10月11日。

記者調查發現，直播銷售這種“京茅1號”的直播間還有“茅香四溢-姐妹花”（平臺號40850114838）、“華北總經銷王總”（平臺號wang?yaoshi17）、“剛哥好酒精選”（平臺號43223545286）、“茅酒會世家”（平臺號45025734782）等。

此外，記者還發現部分直播間以“特殊渠道才能搞到的酒”為旗號，銷售“備戰酒”“儲備酒”“特處酒”“軍臺酒”等，主播均暗示這些酒和軍隊或政府部門相關。

一位國家一級品酒師對《中國消費者報》記者表示，上述直播間的行為對白酒市場造成了負面影響，特別是對一些正規的中小白酒企業造成了不良影響，希望相關部門能繼續對這種現象進行打擊，規范市場。

警惕類似宣傳

2026年1月6日，記者向北京市食品供應處34號供應部有限公司（北京市國資委下屬單位）咨詢得知，該供應處沒有一款名為“駐京辦事處”的酒，北京三十四處供應鏈管理有限公司跟該供應處沒有關系。

當天，記者聯系到貴州濤臺酒業集團有限公司一位負責人，其未否認開發過“駐京辦事處”這款酒，但對于該酒是否像直播間暗示的跟軍隊有關系，該負責人讓記者加微信給她發照片核實。記者數次加其微信，但一直未通過。

2026年1月7日，記者撥打貴州天品酒業有限公司的電話，詢問“京茅1號”是否是該公司生產，對方未否認。不過，在聽到記者詢問直播間聲稱該酒跟軍隊和政府有關系時，對方便掛斷電話，記者再撥打時對方未接聽。

北京圣運律師事務所主任律師王有銀表示，直播間借“駐京辦事處”“京茅1號”等名義虛構“特殊渠道”，涉嫌違反《反不正當競爭法》，構成虛假宣傳與混淆行為。

王有銀表示，如果消費者購買了類似產品，應建立事前留證、事中維權、事后追責的全流程維權意識。一方面要固定核心證據，保存主播的“特殊渠道”“對標名酒”等宣傳內容（含ID、時間戳）；留存訂單、支付記錄及商品詳情頁截圖；收貨時錄開箱視頻，保存商品實物。另一方面，可以先和商家協商要求退賠，商家拒賠則向平臺投訴。然后再通過12315或向市場監管部門舉報，也可向消費者組織申請調解或向法院起訴。“在這種情況下，銷售商是首要責任方，主播需擔連帶責任，平臺也需擔責。”王有銀表示。

山西省消費者協會消費指導與監督部主任劉杰表示，2024年，市場監管總局發布《關于嚴禁制售“特供酒”的公告》，其中明確規定“嚴禁借‘特供’‘專供’‘內供’黨政機關和軍隊等名義違法推銷酒類商品，進行虛假或引人誤解的商業宣傳”，這些直播間的行為違反了相關規定。劉杰表示，消費者遇到類似宣傳應保持警惕，優先選擇正規渠道，遇到糾紛時及時向市場監管部門和消費者組織反映。