河北劃定直播帶貨“紅線” 發布廣告合規提示

隨著網絡直播帶貨在電商領域蓬勃發展，成為推動銷售與提升品牌的重要力量，但虛假夸大、低俗營銷等亂象也隨之出現。為規范市場秩序，增強直播營銷主體合規意識，近日，河北省市場監督管理局發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》，從多維度為直播行業明確規范。

在商品與服務選擇上，河北列出詳細禁售清單。特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，野生動物制品、淘汰變質商品、違規校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷；需廣告審批的商品，未經審批不得直播營銷。

廣告規范方面，全方位細化要求。嚴禁無依據虛構夸大產品功效、使用絕對化用語，禁止偽造資質榮譽、貶低競爭對手、誤導消費者等行為。同時，明確主播不得出現不文明言行，禁止“刷單”“好評返現” 、未經授權利用名人形象推廣等，特殊群體產品宣傳需有科學依據，嚴格規范廣告代言。

特殊行業則實施重點監管。醫療、食品、金融、教育等多個行業廣告均有明確限制，如醫療廣告需事先審查，食品廣告不得涉及疾病治療功能，金融廣告應明示風險，教育培訓廣告不得保證效果等。

此次《網絡直播帶貨廣告合規提示》的發布，將有效規范河北網絡直播帶貨廣告市場，為消費者營造更健康、有序的消費環境，推動直播行業朝著規范、健康的方向發展。